Нестандартные акции и способы привлечения единомышленников

Как сказал однажды Мартин Лютер Кинг, спасение человечества — в руках творческих чудаков. Дайте себе возможность побыть такими чудаками! Помимо обычных способов заявить о проблеме и добиваться ее решения (митинги, пикеты, сборы подписей и т. д.) можно придумать какие-нибудь креативные и нестандартные форматы и ходы. Их преимущество в том, что благодаря необычности таких акций вероятность того, что их заметят и о них напишут в СМИ и интернете, значительно повышается. А иногда они даже могут стать «вирусными» историями — ролик или пост в соцсетях с фотографиями могут подхватить и передавать другим тысячи и тысячи пользователей, способствуя их широкому («вирусному») распространению.

Один из несложных способов творчески подойти к задаче — это использовать различные атрибуты общественной кампании, предметы с нанесенной на них короткой и простой информацией о проблеме — логотипом или легко считываемым графическим изображением и главным призывом кампании. Например, можно отпечатать футболки или наклейки на машину с лозунгом «Защитим N-ский сад от застройки!» и адресом сайта или группы в соцсетях.

Такие футболки и фартуки, с лозунгом «Нет добыче никеля на Хопре!», использовали активисты в Воронеже в ходе сбора в центре города подписей против никелевых разработок в Черноземье. Таким образом, информацию о проблеме увидело большое количество людей.

Фото: архив движения «Воронеж против добычи никеля в Черноземье»

Наклейки на заднее стекло машины тоже широко используются активистами в разных российских городах. Например, в Красноярске в ходе протеста против строительства ферросплавного завода многие машины в городе были обклеены желто-черными наклейками с символом протеста и даже проводился автопробег таких машин с требованием отменить строительство.

Другой необычный ход, к которому прибегли красноярские активисты, — это проведение в единый день голосования 8 сентября 2013 года так называемого неофициального гражданского референдума по вопросу строительства ферросплавного завода. Всем пришедшим голосовать на официальные избирательные участки волонтеры предлагали заполнить специальные бланки и поставить отметку в поле «За» или «Против». По результатам подсчетов, в таком голосовании приняли участие более 100 тыс. человек, 99% которых высказались против строительства.

Конечно, результаты такого «референдума» не являются официальными и не могут быть использованы в судах или при обращении в государственные органы, однако они наглядно показали большую обеспокоенность населения планами по строительству завода. Активисты красноярской кампании применяли самые разные методы, и в итоге им удалось добиться победы!

Еще одна разновидность нестандартных акций — это так называемые флешмобы, обычно массовые акции, в которых участники, заранее согласовав сценарий, появляются в общественном месте и производят эффектные и артистичные, иногда сбивающие с толку действия.

Таким необычным событием стала акция жителей деревни Щемилово в Ногинском районе Подмосковья, где в нарушение Водного кодекса было решено застроить многоэтажными домами небольшой пруд и деревенские пастбища.

Неожиданно для чиновников на организованные публичные слушания, кроме ратующих за застройку бюджетников и возмущенных местных жителей, пришли и другие «потерпевшие» — …две коровы и баран. Прибывшие на слушания коровы продемонстрировали на своих боках лозунги: «За лес, за воду, за русскую природу!», «Решай: многоэтажки или пруды? За будущим стоишь лишь ты!», «Любить природу — значит любить родину». А хозяйки-фермеры раздавали бесплатно молоко и творог. Организаторы акции особенно отмечали, что все надписи были сделаны безвредной органической краской. А на столе у проводивших слушания каким-то образом появился деревенский хрен, который положили на проект застройки.

Другой пример флешмоба — одна из акций в Воронежской области, где активисты, добивающиеся запрета добычи никеля, возложили у здания областной администрации колосья пшеницы, перевязанные черными траурными лентами — символы того, что, по мнению участников акции, может случиться в Черноземье в результате добычи цветных металлов.

Придумывая необычные ходы для вашей кампании, не стесняйтесь попробовать приобщать к борьбе за природу известных в городе людей. Участие в кампании лидеров мнений может привлечь внимание журналистов, а других людей вдохновить на поддержку ваших усилий. Людей, пользующихся популярностью, симпатией и нередко уважением широкой аудитории, можно попросить записать короткое видеообращение и распространить его в интернете, принять участие в вашей акции или митинге, призвать жителей выразить солидарность на своей странице в социальных сетях и т. д.

Нестандартные приемы можно включать и в распространенные способы протеста, а другие — адаптировать к своей кампании. Например, в мире еще с 1970-х годов активисты прибегают к «маршу пустых кастрюль» — когда во время шествия участники несут кастрюли и сковородки и бьют по ним ложками и поварешками, выражая таким образом свое недовольство — как правило, экономическим положением — и привлекая создаваемым шумом внимание окружающих. Поддержать такой марш участием можно и не выходя из дома — просто высунувшись из окна и стуча по кастрюле в знак солидарности. В 2013 году «марш пустых кастрюль» получил свою творческую модификацию в «марше барабанов» в красноярском протесте против строительства ферросплавного завода.

Еще один пример — это тематические забеги или пробеги, в том числе костюмированные. Так, в Лондоне защитники животных регулярно устраивают забег в костюмах горилл, обращая таким образом внимание общественности на проблему стремительного сокращения популяции горных горилл. В 2013 году в забеге участвовало 700 человек — всего столько горилл этого вида оставалось на тот момент в мире.

В разных городах мира активисты используют в своих протестных кампаниях видеопроекции для передачи важных сообщений и призывов. Достаточно включить один мощный проектор — и взгляды сотен собравшихся, а также прохожих будут повернуты к стене, где вдруг начинает транслироваться какой-нибудь призыв или видеоряд.

Для небольших акций можно даже использовать маленькие самодельные проекторы (инструкции о том, как их сделать, можно найти в интернете). Их удобно закреплять на деревьях, где они незаметны внешнему взгляду, и оттуда делать проекции на тротуары или площади (для этого лучше выбирать людные проходимые места). Так, в 2013 году участники мастер-класса художника и активиста Джейсона Эппинка изготовили самодельный однослайдовый проектор на солнечной батарее и спроецировали на Миусском сквере в Москве (который в тот момент находился под угрозой вырубки) изображение деревьев с подписью «БЕРЕГИ НАС».

Видеопроекция в Миусском сквере в Москве. Фото: Анна Нафиева

А вот еще пример креативного подхода, предложенный художниками Екатеринбурга: в 2012 году они «украсили» надоевшие всем ямы на дорогах художественно вписанными в асфальт вокруг выбоин портретами местных чиновников. Акция оказалась крайне эффективной: вскоре после появления граффити на дорогах городские коммунальщики заделали все ямы.

Вовлечь людей в решение острой проблемы можно и через праздник.

Несколько лет назад москвичи отстаивали сад Травникова — уникальную и важную для местного сообщества зеленую зону с редкой флорой, которую собирался уничтожить крупный застройщик при строительстве многоэтажки. Однажды активисты устроили праздник во дворе — с горячим чаем и угощениями, с мастер-классами и «фримаркетом» — безвозмездным дарением ненужных вещей или их обменом. На праздник пришли жители в том числе и из соседних дворов, узнали о проблеме, оставили свои подписи за сохранение сада Травникова и подключились к борьбе. В итоге сад удалось отстоять.

Такой же праздничный настрой создают участники еще одной получившей распространение в мире акции — ежегодного дня свободы от парковок «День ПАРК(инг)А» (PARK(ing) Day). Ее цель — привлечь внимание к засилью автомобилей и уничтожению зеленых зон под парковки, а также к важности использования общественных зон для общественных целей. В этот день активисты, художники, дизайнеры выкупают места на парковках и превращают их во временные мини-парки (например, раскатывают газоны), устраивают уличные концерты или пикниковые зоны, ставят лежаки… — простора для творчества тут хватает!

Такие нестандартные и творческие подходы имеют и важный психологический эффект. Занимаясь протестной деятельностью, люди устают и выгорают, особенно если борьба носит затяжной характер. А совместная разработка и воплощение в жизнь необычных идей привносит в кампанию энергию творчества и веселья, вдохновение и позитивные эмоции и помогает людям продолжать деятельность.